((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajoute des détails du règlement aux paragraphes 2 à 9, ainsi qu'un commentaire du président de la FTC) par Jody Godoy
L'acquisition par Omnicom OMC.N de son rival Interpublic IPG.N pour 13,5 milliards de dollars peut aller de l'avant à condition que la nouvelle société ne conclue pas d'accords avec d'autres pour orienter les budgets publicitaires vers ou loin des éditeurs en fonction du contenu politique, a déclaré lundi la Commission fédérale du commerce (FTC) des États-Unis.
L'accord avec l'agence permettrait toujours aux annonceurs individuels de spécifier où leurs publicités sont diffusées, a déclaré la FTC. Il réglerait également les réclamations potentielles dans le cadre de l'enquête naissante de la FTC sur une éventuelle coordination avec les organismes de surveillance des médias qui ont été accusés par Elon Musk d'avoir aidé à orchestrer le boycott de la plateforme de médias sociaux X par les annonceurs.
"L'accord conclu aujourd'hui ne limite pas le droit à la liberté d'expression des annonceurs ou des sociétés de marketing, protégé par la Constitution", a déclaré Andrew Ferguson, président de la FTC.
Les porte-parole des entreprises n'ont pas répondu immédiatement aux demandes de commentaires.
Omnicom a conclu un accord de rachat d'Interpublic en décembre, créant ainsi la plus grande agence de publicité au monde. Aux États-Unis, l'entreprise deviendrait la plus grande agence de publicité spécialisée dans l'achat de médias, selon la FTC.
Andrew Ferguson avait déjà critiqué les règlements qui exigent des entreprises qu'elles modifient leur comportement plutôt que de céder des actifs, les jugeant difficiles à mettre en œuvre.
"Les antécédents de collusion sur le marché des services d'achat de médias et le potentiel accru de collusion après la fusion font de cette affaire un cas rare où l'imposition d'une mesure corrective comportementale est appropriée", a-t-il déclaré.
L'accord conclu lundi obligerait l'entreprise à remettre des documents connexes et à déposer des rapports annuels de conformité pendant cinq ans.
Le règlement nécessite l'approbation finale de la FTC, dirigée par trois commissaires républicains, après une période de consultation publique. Deux des commissaires ont voté en faveur de l'accord proposé lundi et un autre s'est récusé.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer